Tại sao tựa bài viết: Tìm hiểu về Từ khóa
Trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và tiếp thị trực tuyến, từ khóa đóng một vai trò quan trọng. Tuy nhiên, bạn có biết chính xác từ khóa là gì và tầm quan trọng của chúng trong việc xây dựng chiến lược SEO hiệu quả? Hãy cùng tìm hiểu nhé!
Từ khóa là gì?
Từ khóa, còn được gọi là từ khoá, từ khóa, hoặc từ kí tự quan trọng, là thuật ngữ dùng để chỉ các thuật ngữ người dùng nhập vào thanh tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng các thuật toán tìm kiếm của mình để so khớp từ khóa này với chỉ mục tương ứng. Sau đó, người dùng sẽ nhận được danh sách kết quả tìm kiếm (SERP) liên quan đến từ khóa đó. Từ khóa đóng vai trò quan trọng trong quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và tiếp thị trực tuyế n.
Hình ảnh minh họa cho khái niệm từ khóa
Phân loại từ khóa - Money, Brand, Compound, Other
Trong ngành SEO, chúng ta có thể phân loại từ khóa thành các nhóm sau:
-
Money Keywords: Đây là các từ khóa liên quan đến mua bán hoặc giao dịch. Ví dụ cho trang web thương mại điện tử, các từ khóa như "mua giày", "cho thuê xe BMW", "dịch vụ marketing trực tuyến" đều là các từ khóa Money. Đối với các trang web không liên quan đến kinh doanh, từ khóa chính sẽ phản ánh nội dung và mục đích (thông tin) của trang web. Ví dụ như "đệ nhất nước Venice thế kỷ 12", "lập trình Raspberry Pi", "đường dẫn đi bộ Franken".
-
Brand Keywords: Đây là các từ khóa chuẩn hóa dành riêng cho một thương hiệu cụ thể. Ví dụ như "Apple", "Coca Cola", "Adidas", "Xưởng gỗ Meier". Từ khóa thương hiệu có một ý nghĩa đặc biệt trong Google Ads.
-
Compound Keywords: Đây là các từ khóa kết hợp cả Money và Brand. Ví dụ như "Windows 7 giá rẻ" hoặc "mua xe đạp Canyon".
-
Other Keywords: Đây là các từ khóa không thuộc vào các phân loại trên. Ví dụ như "nhấp vào đây" hoặc "trang web tuyệt vời". Tùy thuộc vào mục đích của một trang web, các thuật ngữ như "dịch vụ" cũng có thể nằm trong phân loại này, nếu trang web đó là một trang so sánh.
Long-Tail và Short-Tail
Các từ khóa Money, Brand và Compound có thể được phân loại thành Long-Tail và Short-Tail.
-
Short-Tail là những cụm từ khóa ngắn như "đường dẫn web Coca Cola" hoặc "mua quần áo". Những truy vấn tìm kiếm như vậy thường có lượt tìm kiếm hàng tháng cao.
-
Long-Tail là những truy vấn tìm kiếm phức tạp, dài và hiếm hơn so với Short-Tail. Ví dụ như "cách làm mứt từ quả mâm xôi không đường", "giày nhảy màu đỏ cho nam" hoặc "bút chì màu đa sắc từ Áo". Biểu đồ dưới đây minh họa sự khác biệt về lưu lượng truy cập giữa Long-Tail và Short-Tail:
Hình ảnh minh họa sự khác biệt giữa Long-Tail và Short-Tail Keywords
Một số từ khóa Short-Tail, như "Lady Gaga", có lượng truy cập cao, nhưng cạnh tranh cũng rất cao vì nhiều trang web cố gắng tối ưu hóa cho từ khóa này. Trong khi đó, từ khóa Long-Tail như "Fastest WordPress Hosting" có ít lượng truy cập hơn, nhưng dễ dàng xếp hạng cho tổ hợp từ khóa này. Điều này giúp tăng khả năng xếp hạng của trang web. Bạn có thể tìm hiểu thêm về Long-Tail Keywords tại đây.
Từ khóa Long-Tail có mối liên hệ chặt chẽ với từ khóa niche: Niche Keywords và Lấp đầy khoảng trống nội dung.
Nghiên cứu từ khóa
Trong tiếp thị trực tuyến, nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng. Ví dụ, một nhà bán lẻ mực bút muốn xắn tay áo với cửa hàng trực tuyến của mình trên Google. Điều này dẫn đến nhiều câu hỏi:
- Loại bút mực nào mà nhà bán hàng có sẵn?
- Người dùng phổ biến sẽ nhập từ khóa nào khi tìm kiếm các loại bút mực mà nhà bán hàng có sẵn?
- Đối thủ nào xuất hiện khi nhập từ khóa này?
- Có những tình huống nào mà người dùng có thể nhập các từ khóa này (Long-Tail)?
Mỗi câu hỏi này cần được trả lời để thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hiệu quả.
- Nhà bán hàng có các loại viết chì và bút bi.
- Đầu tiên, nghiên cứu từ khóa sẽ giải quyết phần đầu tiên: Người dùng có tìm kiếm "mua bút viết chì" hay "mua bút viết chì giá rẻ" hay chỉ đơn giản là "bút viết chì"? Lưu lượng tìm kiếm hàng tháng cho các cụm từ khóa này là bao nhiêu?
- Giả sử chúng ta nhập "mua bút viết chì" vào thanh tìm kiếm của Google. Đối thủ nào xuất hiện trong 5 hoặc 10 kết quả đầu tiên?
- Có những trường hợp nào mà người dùng kết hợp từ khóa "bút viết chì" với những thuật ngữ khác? Ví dụ: "bút viết chì gãy", "máy bấm kim bút viết chì"? Đây được gọi là Long-Tail.
Câu trả lời cho mỗi câu hỏi này sẽ xác định cách xây dựng trang chủ của nhà bán hàng để tối đa hoá số lượng từ khóa và tổ hợp từ khóa, tức là xếp hạng trong top 10 hoặc top 5 cho càng nhiều từ khóa càng tốt.
Công cụ nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa xoay quanh việc xác định các từ khóa mà người dùng thực sự nhập vào từ khóa khi tìm kiếm một sản phẩm và tần suất hàng tháng của các từ khóa này. Ngoài ra, cần xem xét cạnh tranh cho các từ khóa này. Dưới đây là một số công cụ có thể giúp bạn nghiên cứu từ khóa chính xác:
-
Google Ads Keyword Planer: Google Ads cung cấp một công cụ miễn phí để phân tích các cụm từ khóa khác nhau, ngay cả khi bạn không có tài khoản Google Ads riêng: https://Google Ads.google.de/keywordplanner. Bạn có thể nhập từ khóa hoặc trang web để phân tích. Keyword Planer sẽ cung cấp một lượng tìm kiếm hàng tháng xấp xỉ và giá trị nhấp chuột tiềm năng. Đọc thêm tại Định nghĩa Google Ads Keyword Planer.
-
Google Suggest: Google Suggest là một tính năng của công cụ tìm kiếm Google. Nó đề xuất các thuật ngữ phổ biến trong thanh tìm kiếm tự động hoàn chỉnh: Định nghĩa Google Suggest.
-
Ubersuggest: Công cụ miễn phí "Ubersuggest" thu thập thông tin từ Google Suggest và cung cấp cho người dùng một cách dễ nhìn: https://neilpatel.com/de/ubersuggest/
-
keyword.io: Trang web keyword.io là một phiên bản tiến hóa của Ubersuggest. Các kết quả thường chính xác và chi tiết hơn: https://www.keyword.io/
Thông tin chi tiết về nghiên cứu từ khóa có thể được tìm thấy trên blog của chúng tôi:
- Nghiên cứu từ khóa và ý tưởng với các công cụ trả phí
- Các công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí và ý tưởng về nghiên cứu từ khóa
Từ khóa - OnPage
Trong lĩnh vực OnPage, mục tiêu là cho công cụ tìm kiếm biết rằng một trang cụ thể xoay quanh một từ khóa cụ thể. Mục tiêu là xếp hạng trang đó một cách tốt nhất cho từ khóa đó.
- Cách tích hợp từ khóa vào trang web bao gồm sử dụng các thẻ Meta hoặc thẻ Alt cho hình ảnh. Bên trong các thẻ này, bạn có thể sử dụng từ khóa chính và các từ đồng nghĩa.
- Tuy nhiên, yếu tố quan trọng nhất trong việc xác định một trang web liên quan đến một từ khóa là nội dung chính. Trong nội dung này, từ khóa và các biến thể của nó cần được hiển thị. Nội dung phải cung cấp giá trị cho người dùng, lý tưởng là nội dung sáng tạo, không thể tìm thấy trên các miền khác. Do đó, cần xem xét môi trường chủ đề của từ khóa. Google có thể quyết định xem một trang web chỉ cung cấp thông tin thông thường hoặc nội dung sâu sắc, hấp dẫn. Đọc thêm về tầm quan trọng của quan trọng của trang web: Đừng nghĩ về từ khóa! Thay vào đó, điều gì và làm thế nào?
- WDF * IDF cũng làm việc dựa trên môi trường chủ đề của từng từ khóa.
- Cẩn thận với từ khóa stuffing hoặc cloaking: Hai phương pháp này được coi là Blackhat và sẽ bị Google phạt.
Từ khóa - OffPage
Trong lĩnh vực OffPage, liên quan đến từ khóa là anchor text (văn bản liên kết) - tức là từ khóa nơi liên kết đến. Văn bản liên kết là một tín hiệu quan trọng cho Google và đó là một công cụ làm việc quan trọng trong SEO và tiếp thị liên kết. Tuy nhiên, việc sử dụng quá mức hoặc spam từ khóa trong văn bản liên kết có thể dẫn đến xử phạt. Do đó, bạn nên sử dụng không chỉ từ khóa Money cho liên kết.
Từ khóa - Google Ads
Từ khóa có ý nghĩa đặc biệt đối với Google Ads. Chi phí cho quảng cáo Google Ads được xác định theo quy trình đấu giá. Càng nhiều đối tác sẵn lòng trả tiền cho một từ khóa, giá trị nhấp chuột càng cao. Trong quảng cáo trên công cụ tìm kiếm nói chung, lưu lượng tìm kiếm hàng tháng của từ khóa đó là quan trọng.
Từ khóa - Chỉ số hiển thị, xếp hạng
Các chỉ số hiển thị như Sistrix hoặc Xovi sử dụng các từ khóa quan trọng và phổ biến nhất ở Đức để đánh giá việc xếp hạng một trang web hoặc một trang con cụ thể.
Hãy xem thêm: hướng dẫn của chúng tôi về cách tìm kiếm từ khóa phù hợp - Mẹo và thủ thuật để nghiên cứu.
